Об авторе: Джессика Тифелс является автором книг и статей уже более 10 лет. В настоящий момент Джессика является консультантом по контент-маркетингу в сфере фитнеса, сертифицированным персональным тренером в клубе фитнес-сети ACE Fitness, сертифицированным специалистом по фитнес-питанию NASM, а также основателем и главным редактором Honest Body Fitness.

Онлайн-контент отлично помогает новым людям узнать о существовании фитнес-клуба. Контент в интернете, который генерирует фитнес-клуб, может набрать огромное количество просмотров и даже выйти в международные топы…

Однако когда речь заходит о местных клиентах, которые просто живут неподалеку от спортзала, стратегия маркетинга в корне меняется.

Для оптимальной рекламы мы советуем использовать многоканальный подход. Наполняйте интересным контентом соцсети для продвижения бренда, повышения узнаваемости и связей за пределами вашего региона, а также используйте офлайн-маркетинг, чтобы лучше ориентироваться на потенциальных клиентов конкретно в вашей локации.

Рассылки в электронной почте уже давно не лучший способ донести информацию до клиента: ваше письмо может легко попасть в спам или просто остаться незамеченным. По статистике, каждый офисный работник получает около 120-140 email-писем в день: рекламные сообщения просто теряются в таком потоке входящей почты.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на цифровую почту, делитесь своим акциями, скидками и событиями при помощи печатной почтовой рассылки. Согласно исследованиям, 60% компаний, использующих прямую почтовую рассылку, говорят, что это их маркетинговый канал с самой высокой рентабельностью.
Впрочем, этот формат рассчитан на долгую игру.

Если вы разослали фитнес-календари, то кто знает, сколько пройдет времени, прежде чем клиент все же перейдет на ваш сайт?

По статистике только 4 из 10 человек 65 лет и старше пользуются смартфоном. Из них в соцсетях зарегистрированы только 3 из 10. Прямые рассылки могут помочь охватить и эту аудиторию.

Это удобный маркетинговый ход – ведь нельзя игнорировать подвеску, которая висит на дверной ручке вашего дома. Такую подвеску или крючок можно без труда разместить, зацепить за ручку двери.
Сделайте оригинальный дизайн для своих дорхенгеров, чтобы людям не хотелось сразу отправить их в мусорное ведро. В книге «8 секретов успешного маркетинга дорхенгеров» эксперты по дизайну MyCreativeShop рассказывают:

«Вы можете добавить индивидуальности своим дорхенгерам, разбавив их дизайн локальными деталями, свойственными именно вашему району: какие-то местные наречия или даже анекдоты. Это поможет сделать ваши сообщения уникальными и более понятными жителям района. Кроме того, это показывает, что ваши дорхенгеры – это больше, чем проходная реклама».

Также вы можете сделать коллаборацию с местными кафе или магазинами. Например: «The Lake House открывается в эти выходные! Получите скидку 30% на следующее посещение тренажерного зала, прежде чем вы получите свой первый лагер в Lake House!»

В наш цифровой век владельцы бизнеса часто игнорируют офлайн-маркетинг, считая используемые методы и инструменты слишком устаревшими, чтобы быть успешными. Но оффлайн-маркетинг может быть невероятно действенным, если вы знаете, какие стратегии использовать.
Используйте упомянутые выше идеи, чтобы донести рекламу до своих потенциальных клиентов. Каждая из представленных выше стратегий имеет свои достоинства, и обычно их можно сочетать с онлайн-маркетингом, чтобы обеспечить максимальный эффект.